Vielfalt in der Bildsprache

Neben der gesprochenen und der geschriebenen Sprache ist die Bildsprache ein zentrales Medium der Kommunikation. In Broschüren und Flyern sowie im Internet und Intranet werden Bilder genutzt. Sie sind unverzichtbar für eine ansprechende Verwaltungskommunikation.

Auch durch Bildsprache kann Chancengleichheit und Geschlechtergerechtigkeit vermittelt und begünstigt werden. Daher ist bei der Auswahl von Bildern, auf denen Menschen abgebildet sind, stets darauf zu achten, dass diese den Ansprüchen der Repräsentation und Antidiskriminierung gerecht werden.

Wenn möglich, sollten Menschen unterschiedlicher Geschlechter auf Bildern zu sehen sein. Gerne können Geschlechterklischees aufgebrochen werden. Es ist beispielsweise begrüßenswert, wenn sowohl Männer als auch Frauen in pflegenden und sozialen sowie in technischen und handwerklichen Berufen zu sehen sind. Dadurch kann ein Impuls zum Hinterfragen von zugeschriebenen Rollenbildern gegeben werden.

Natürlich können auch Bilder verwendet werden, auf denen keine Menschen zu sehen sind. Eine kreative Alternative zu Fotos können Zeichnungen und Symbole sein.

Vielfalt in der Bildsprache begrenzt sich jedoch nicht auf Geschlecht. Auch weitere Diversitätsmerkmale sollten in Bildern vorkommen. Dazu gehören unter anderem Menschen mit und ohne Behinderung, Menschen unterschiedlicher kultureller und ethnischer Herkunft, sexueller Orientierung, Religion, Klasse sowie unterschiedlichen Alters und Körperbaus. Es ist darauf zu achten, dass positive Darstellungen gewählt werden. Einige Beispiele sind hier zu finden.

Selbstverständlich müssen auf einem Bild nicht alle dieser Merkmale vertreten sein. In der Medienwelt wird hier das Konzept der Binnenpluralität angewendet. Gemeint ist damit, dass Diversität über mehrere Bilder innerhalb eines Druckerzeugnisses oder einer Webseite abgebildet wird. Nicht pro Bild, sondern in der Gesamtheit wird die Pluralität von Menschen sichtbar.

Große Bilddatenbanken sind nicht zwangsläufig die beste Quelle, um diverse Bilder zu finden. Selbst aufgenommene oder beauftragte sowie durch einen Fotowettbewerb eingereichte Bilder können eine kreative und individuelle Alternative zu Fotos aus Bilddatenbanken sein. Diese können die Vielfalt der Menschen in unserem Landkreis abbilden und sind authentisch. Hierbei ist darauf zu achten, die schriftliche Einwilligung nach Art. 7 Datenschutzgrundverordnung zur Verwendung des Bildes von den abgebildeten Personen einzuholen.

In der Bilddatenbank gesellschaftsbilder.de von der Organisation „Sozialhelden“ sind Fotos von Menschen mit und ohne Behinderung zu finden.

Wer sich etwas Zeit zum Recherchieren nimmt, kann zum Beispiel bei iStockPhoto.com kostengünstige Bilder von unterschiedlichen Menschen finden.

Bei nappy.co werden kostenlose, professionelle Bilder von Schwarzen Menschen und People of Color zur Verfügung gestellt.